Un logo se juge sur un camion, une blouse et une icône de 40 pixels.

Le test des 5 supports avant de dire oui

Avant de valider un logo, posez-le mentalement sur les supports où il vivra vraiment. S'il échoue sur un seul, il vous coûtera cher plus tard : il faudra le retoucher, puis tout réimprimer.

• La photo de profil Google : un petit rond. Un texte long ou un dessin fin y devient illisible.
• La broderie sur un polo ou une veste de travail : les traits trop fins et les dégradés ne passent pas.
• Le flocage véhicule : il faut une version sur une seule couleur, découpable en vinyle.
• Le tampon et le devis en noir et blanc : le logo doit tenir sans ses couleurs.
• L'onglet du navigateur (favicon) : il faut une version icône, sans le nom.

Logo bâtiment et BTP : sortir de la maison et de la clé à molette

Tapez « logo entreprise bâtiment » : vous verrez des toits, des maisons, des truelles et des clés à molette. Le client qui compare trois devis voit trois logos identiques. Un logo BTP efficace mise plutôt sur un nom lisible de loin, une couleur franche qui ressort sur un chantier, et un signe simple qui vous appartient.

Pensez à la distance : votre logo sera lu sur une bâche de chantier ou un utilitaire garé dans la rue, à dix mètres. Lettres épaisses, contraste fort, peu d'éléments. Le même raisonnement vaut pour un paysagiste (oubliez la feuille verte générique) ou une entreprise de nettoyage (la goutte d'eau bleue est partout).

Logo d'institut, de salon ou de detailing : le style annonce le prix

Dans la beauté et la coiffure, le logo dit tout de suite si vous êtes un salon de quartier abordable ou une adresse haut de gamme. Une typo fine et beaucoup d'espace évoquent le haut de gamme. Une typo ronde et colorée évoque le convivial. Aucun n'est meilleur : il faut que le logo annonce le bon tarif à la bonne cliente.

Pour le lavage auto et le detailing, le logo finit souvent sur un camion-atelier et sur des vidéos avant/après. Il doit rester lisible en filigrane dans un coin de vidéo, sur fond clair comme sur fond sombre.

Logo gratuit, logo IA : ce qui coince vraiment

Les générateurs gratuits et les outils d'IA donnent une image correcte en quelques minutes. Le problème arrive au premier imprimeur : souvent pas de fichier vectoriel, pas de version une couleur, une typo dont vous n'avez pas la licence.

Il y a aussi la question des droits. En France, celui qui crée un dessin en détient les droits d'auteur, sauf cession écrite. Avec un générateur ou une IA, il n'est pas toujours clair que vous puissiez protéger ce logo, ni qu'un autre n'ait pas reçu le même. Si vous comptez déposer votre marque à l'INPI, c'est un vrai sujet : un logo que vous ne pouvez pas défendre ne protège rien.

Les fichiers à exiger à la livraison

Un logo « livré », ce n'est pas une image PNG envoyée par message. Voici ce que vous devez avoir en main pour travailler avec n'importe quel imprimeur, floqueur ou brodeur :

• Un fichier vectoriel (SVG ou PDF vectoriel) : il s'agrandit sans jamais pixeliser
• Une version couleur, une version noire, une version blanche pour les fonds sombres
• Une version horizontale, une version compacte et une icône seule
• Les codes exacts de vos couleurs et le nom de vos typos
• Un écrit qui confirme que les droits vous sont cédés

Comment on le fait dans le pack

Le logo fait partie du pack création d'entreprise : on le dessine en même temps que votre site et votre fiche Google, donc il est testé tout de suite sur les vrais supports. Vous le validez avant que quoi que ce soit soit mis en ligne.

Vous repartez avec tous les fichiers listés plus haut, et le logo vous appartient. Vous nous envoyez un email de 5 minutes sur votre activité et le style que vous imaginez, on monte le reste.